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DU TELECOM GEHT VIRAL

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du, einer der beiden großen Telekommunikationsanbieter in den Vereinigten Arabischen Emiraten, sah die Notwendigkeit, eine andere Art von Werbung zu machen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Also entschied man sich, mit uns eine Freiflugkampagne durchzuführen.

Obwohl die Prämie an sich schon ein starker Anreiz für neue Vertragsabschlüsse war, wollte du die Wirkung auf dem Markt maximieren und sicherstellen, dass so viele Menschen wie möglich von der Aktion erfahren. Aber kann man das tun, ohne viel wertvolles Budget für Werbung auszugeben? Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.

WAS WAREN DIE ZIELE?

Die Telekommunikationsbranche ist überall auf der Welt einem harten Wettbewerb ausgesetzt, auch in den VAE. Wenn Kunden sich einmal bei einem Anbieter angemeldet haben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie den Anbieter wechseln, gering. Daher ist die Gewinnung neuer Kunden für du Telecom das wichtigste Verkaufs- und Marketingziel.

Da der Hauptkonkurrent Etisalat mehr Geld ausgab als du, um die Mehrheit des Marktanteils zu halten, wollte du Telecom eine Kampagne entwickeln, die mehr Menschen erreichen würde, ohne mehr Geld auszugeben. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die sich über soziale Medien und Mundpropaganda viral verbreiten würde.

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Neue Sign-Ups

Gewinnung neuer Kunden, die dann an einen längerfristigen Vertrag gebunden werden

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Marktanteil erhöhen

Als jüngere Telekommunikationsmarke wollte du Etisalat mehr Marktanteile abjagen

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Bekanntheit steigern

Erhöhen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte, ohne mehr Geld für Medien auszugeben.

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Follower-Basis vergrößern

Zusätzlich zur Mund-zu-Mund-Propaganda wollte du seine Anhängerschaft auf Facebook deutlich vergrößern

WAS WAR DIE BELOHNUNG?

Jeder, der sich im Aktionszeitraum für den Postpaid-Smartplan von du Telecom anmeldete, erhielt einen kostenlosen Flug zu einem von 23 Zielen in Europa und im Nahen Osten.

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WAS WAREN DIE ERGEBNISSE?

Die einzigartige Promotion in Verbindung mit dem herausragenden Einsatz von viralen Videos führte zu Ergebnissen, die alle Erwartungen übertrafen. Nicht nur die Zahl der Anmeldungen verdoppelte sich im Vergleich zum vorherigen Zeitraum, sondern auch das Engagement von du in den sozialen Medien ging durch die Decke.

Das Video wurde über 300.000 Mal angeschaut und hatte eine Verweildauer von 12,5 % (was für ein 7-minütiges Video unglaublich ist). Außerdem konnte du 65.000 Likes auf Facebook und eine Menge neuer Follower generieren.

GoPro könnte sein Auslaufmodell vor der Markteinführung des Nachfolgers erfolgreich zum vollen Preis verkaufen und auf diese Weise eine Menge Aufmerksamkeit und einige neue treue Kunden gewinnen.

Mehr Follower in den sozialen Medien
Über 300.000 Videoaufrufe
Verdoppelung der Neuanmeldungen
Hervorragender ROI

WIE SAH DIE KAMPAGNE AUS?

Zusätzlich zur Werbung für die Kampagne in den eigenen Kanälen von du bereitete das Unternehmen eine große Überraschung für die Kunden in einem der größten Einkaufszentren in Dubai vor - der Mall of Emirates.

150 Tänzerinnen und Tänzer tauchten aus dem Nichts auf und boten dem Publikum eine Show, die es nie vergessen wird. Der Flashmob in den Du-Farben stand unter dem Motto "Fliegen". Dies war der perfekte Weg, um auf die einzigartige Freiflug-Aktion aufmerksam zu machen. Der Flashmob sprach sich nicht nur bei den Zuschauern herum, sondern auch das Video, das vom Flashmob aufgenommen wurde, trug dazu bei, dass die Aktion einen großen Rummel auslöste.