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FLIEGEN MIT GOPRO

2019 haben wir uns mit dem Action-Kamerariesen GoPro in Deutschland und Russland zusammengetan, um ein verlockendes Angebot zu machen, das den Verkauf der Hero7 kurz vor der Einführung der Hero8 ankurbeln sollte. Da das GoPro-Publikum gerne international reist, waren Gratisflüge ein absolutes Muss, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. 

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Ziele, Schritte und Ergebnisse der Kampagne. 

WAS WAREN DIE ZIELE?

Kurz vor der Markteinführung des Nachfolgers Hero 8 wollte GoPro in Deutschland und Russland Interesse für die Hero 7 Produktlinie wecken. Die Prämienaktion war daher an den Kauf einer GoPro Hero 7 Black gebunden.

Als weltweite Nummer 1 unter den Action-Kameramarken hat GoPro eine große Online-Präsenz in den sozialen Medien. Für GoPro ist die Steigerung des Engagements in den sozialen Kanälen immer eines der Hauptziele des Unternehmens.

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Herausstechen

Angebot einer einzigartigen und andersartigen Werbeaktion mit "Aha-Effekt".

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Engagement in den sozialen Medien

Fördern Sie das Kundenengagement, indem Sie eine Werbeaktion anbieten, die leicht weitergegeben und weiterempfohlen werden kann.

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Markenerlebnis

Bringen Sie die Menschen dazu, ihre GoPro auf eine unvergessliche Reise mitzunehmen, indem Sie das Produkt mit einem Reiseanreiz verbinden.

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Verkauf

Steigerung der Verkaufszahlen der Hero 7 Action-Kamera, die sich am Ende ihres Lebenszyklus befand, ohne die Verwendung von Rabatten.

WAS WAR DIE BELOHNUNG?

Die Freiflugprämie schien für GoPro die geeignetste Prämie zu sein, da sie perfekt auf das Fernweh der Action-Kamera-Kunden abgestimmt ist.

Für den Kauf einer GoPro Hero 7 Black erhielten Kunden einen kostenlosen Rückflug.

  • 6 Abflughäfen
  • 38 Zielorte
  • Einschließlich Flughafengebühren
  • Rücknahme über www.flywithgopro.com
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WAS WAREN DIE ERGEBNISSE?

Die Kampagne war ein voller Erfolg. Die Verkaufsergebnisse entsprachen denen früherer Rabattkampagnen von GoPro, was ein klarer Indikator dafür ist, dass die Verbraucher bereit sind, mehr für ein Produkt zu zahlen, das mit einem Erlebnis verbunden ist.

Das soziale Engagement war höher als alles, was GoPro bisher bei ähnlichen Kampagnen auf seinen Social-Media-Kanälen erlebt hat.

GoPro könnte sein Auslaufmodell vor der Markteinführung des Nachfolgers erfolgreich zum vollen Preis verkaufen und auf diese Weise eine Menge Aufmerksamkeit und einige neue treue Kunden gewinnen.

Erhöhte Sichtbarkeit und Bekanntheit
100%ige Steigerung des sozialen Engagements
0% Beschwerden oder Probleme
Alle Verkaufsziele erreicht

WIE SAH DIE KAMPAGNE AUS?

Das Marketingteam von GoPro führte eine fantastische Kampagne mit klarer Kommunikation und visuell ansprechendem Artwork durch. Die Kommunikation konzentrierte sich stark auf eigene Medienkanäle wie die Website, Newsletter, soziale Medienkanäle usw. Es wurden jedoch auch POS-Materialien verteilt und die Kampagne wurde prominent auf In-Store-TVs gezeigt und in den eigenen Mailings des Händlers platziert.

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